Alors que la cinquième journée de compétition de la Coupe du monde touche à sa fin, la stratégie de Fox en matière de repos et d’hydratation est devenue tout à fait claire. Malgré les rapports faisant état d’une “approche hybride” qui verrait le réseau montrer le terrain et les joueurs pendant au moins quelques pauses d’hydratation, Fox a choisi de diffuser des publicités en plein écran à chaque arrêt de la mi-temps de la Coupe du monde.
Attendez-vous à ce que cela reste cohérent pour le reste de cette Coupe du Monde. Selon le dernier rapport du Sports Business Journal sur les pauses dans le jeu, l’approche actuelle de Fox “continuera”, même si une interruption d’image “pourrait encore se produire” si les producteurs décident en temps réel qu’une telle approche est nécessaire.
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Jusqu’à présent, cela n’a pas été le cas. Même pendant la pause d’hydratation de la deuxième mi-temps du match passionnant de lundi entre l’Espagne et le Cap-Vert, alors que la petite nation africaine était à 20 minutes de réaliser l’impensable et que le joueur le plus important d’Espagne, Lamine Yamal, se préparait à être remplacé pendant les arrêts de jeu, Fox a choisi de raccourcir la pause publicitaire. Il est difficile d’imaginer une situation mieux adaptée à la pause image dans l’image que celle-là, mais la stratégie du réseau est restée la même que pour toutes les autres ruptures d’hydratation jusqu’à présent.
Pendant le week-end, Le Wall Street Journal a rapporté que Fox vendait des publicités de 30 secondes pendant ces pauses hydratation à environ 200 000 $ pour les matchs du premier tour et à environ 750 000 $ pour les matchs mettant en vedette l’équipe nationale masculine des États-Unis. Avec ces chiffres, il est assez facile d’estimer combien Fox doit réaliser uniquement les publicités pour les pauses hydratation.
Nous pouvons dire de manière prudente que Fox a un prix moyen de 300 000 $ pour un spot de 30 secondes, étant donné que le bas de la fourchette indiquée concerne les premiers jeux. Plus tard dans le tournoi, on pourrait s’attendre à ce que le réseau contrôle les tarifs vers l’extrémité supérieure de cette fourchette, voire davantage.
Chaque pause d’hydratation dure trois minutes et permet la diffusion de quatre publicités de 30 secondes basées sur les directives publicitaires de la FIFA, qui nécessitent un tampon de 20 secondes au début et un tampon de 30 secondes à la fin de chaque pause. (Fox a été au mieux incohérent dans le respect de ces directives, mais la FIFA a déclaré qu’elle ne punirait pas le réseau malgré les violations.)
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Avec de la place pour quatre annonces par pause hydratation, cela représente huit places disponibles par match. En 104 matchs de Coupe du Monde, cela représente 832 publicités potentielles dans le jeu que Fox peut vendre. Notre estimation prudente de 300 000 $ par site signifierait 249,6 millions de dollars de seulement publicités vendues pendant les pauses hydratation de Fox. Si cette moyenne atteignait 400 000 dollars, le total de Fox s’élèverait à 332,8 millions de dollars.
Vous pouvez voir pourquoi Fox serait impatient de vendre cet inventaire publicitaire, au diable les préférences des téléspectateurs.
Pour rappel, Fox paie 485 millions de dollars pour les droits de diffusion de cette Coupe du monde. Les revenus générés par les publicités sur les pauses hydratation couvriront au moins la moitié de ces frais, et potentiellement bien plus.
Est-ce une raison suffisante pour justifier la décision ? Eh bien, cela dépend probablement du fait que vous soyez ou non actionnaire de Fox. On ne peut guère reprocher à une société de médias comme Fox, qui fait face aux vents contraires de la coupure des cordons et de l’augmentation constante des droits de droits sportifs qui pèsent sur ses résultats, d’avoir profité d’un chiffre d’affaires à neuf chiffres. Mais la manière dont le réseau l’a fait a été maximaliste dans tous les sens du terme.
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Il existe un juste milieu entre vendre 832 annonces et ne vendre aucune annonce. Cependant, Fox a fait fi de toute prudence et est déterminée à tirer le meilleur parti possible de ce nouvel inventaire publicitaire. Ce point médian entre 832 et zéro est probablement ce qu’espéraient les fans après avoir vu des rapports sur « l’approche hybride » avant le tournoi, mais cette approche ne s’est pas concrétisée.
Tout comme il est difficile de reprocher à Fox d’essayer de gagner de l’argent, il est difficile de reprocher aux fans de se plaindre du caractère intrusif des publicités, en particulier lorsqu’un réseau comme Telemundo a choisi de ne pas diffuser de publicités en plein écran pendant les pauses hydratation.
Dans tous les cas, nous attendrons de voir si Fox décide un jour de faire autre chose qu’une coupure publicitaire en plein écran pendant ces arrêts de jeu, ou si les rapports sur ces possibilités sont trop optimistes.
Le post Fox gagne probablement plus de 250 millions de dollars en publicités pour les pauses hydratation pendant la Coupe du monde, apparu en premier sur Awful Announcing.