Paul Heyman n’a pas commencé par hasard à prononcer le nom de Brock Lesnar comme s’il invoquait un monstre. Il y avait toute une stratégie derrière cela.
En discutant avec Chris Van Vliet, Paul Heyman a expliqué que sa célèbre prononciation du nom de Brock Lesnar se résumait à la vérité. Pour lui, les mots comptent, mais la façon dont ils sont prononcés compte encore plus.
“Eh bien, c’est toute une question de branding. Je veux dire, tout dépend de l’émotion que vous voulez convaincre. Ce n’est pas ce que vous dites, c’est la façon dont vous le dites. Je le dis à tout le monde.”
Heyman a cité Joey Styles dans ECW comme exemple. Il a dit que Styles devait apprendre à dire “ECW Arena” comme s’il voulait réellement dire quelque chose, en le comparant à la façon dont quelqu’un parlerait du Madison Square Garden, du Yankee Stadium ou même de la Chapelle Sixtine.
“Quand Joey Styles est arrivé à l’ECW, Joey Styles disait : ‘Nous sommes ici en direct dans l’ECW Arena’, pour s’arrêter, couper, casser. Si vous allez à Rome et que vous allez à la Chapelle Sixtine et que vous regardez le travail de Michel-Ange au plafond, vous vous asseyez et dites : ‘Je suis ici dans la Chapelle Sixtine. Michel-Ange a peint ça.’ Non, je suis ici dans la Chapelle Sixtine. Regardez le plafond. Michel-Ange l’a peint sur son dos pendant 5, 10, 15 ans, quelle que soit l’histoire. Dites ECW Arena comme vous dites Madison Square Garden, comme vous dites Yankee Stadium. Dites-le avec tant d’honneur et de prestige que cela a du poids.”
Cette même pensée s’est transmise à Brock Lesnar. Heyman a déclaré que tout était une question de présentation et que l’annonceur devait faire ressentir au public le poids du nom avant de voir la personne.
“Alors Joey Styles disait : ‘Nous sommes ici en direct à l’ECW Arena’, et il lève les yeux parce que c’est majestueux, c’est de l’opéra, c’est de l’opéra. Donc il ne baisse jamais les yeux, l’ECW Arena, c’est l’ECW Arena. Donc tout ce que vous voulez, c’est comment vous la présentez.”
Heyman l’a ensuite décomposé de la manière la plus Heyman possible, en utilisant un chien et un cookie comme exemple. Son argument était simple : un même mot peut signifier tout ou n’importe quoi selon la façon dont il est prononcé.
“Je l’ai appelé le chien et le cookie. Alors si vous rentrez chez vous ce soir et que vous dites à ce chien : “Veux-tu un cookie ? Veux-tu un cookie ?” D’accord, c’est super. Mais tu sais quoi ? « Tu veux une brioche à la cannelle ? Tu veux une brioche à la cannelle ? Et c’est la même chose. Si vous dites : « Voulez-vous un cookie ? » le chien fuira le cookie. Donc ce n’est pas qu’on devienne cookie, vous savez, c’est la façon dont vous prononcez le mot cookie.”
Puis il l’a apporté directement à Brock. Heyman a déclaré que le nom de Brock n’avait jamais été censé paraître joyeux, plein d’espoir ou héroïque. C’était censé paraître dangereux avant même le départ de Brock.
“Pareil avec Brock Lesnar. Ce n’est pas le cas, comme je l’ai dit un jour dans une vidéo virale avec Bruce Buffer, ce n’est pas ‘Oh, c’est Brock Lesnar.’ Ce n’est pas censé évoquer le bonheur. Ce n’est pas censé susciter l’espoir. Ce n’est pas censé évoquer l’identification d’un héros dans votre esprit.
C’est pourquoi Heyman prononce ce nom avec tant de force. Il veut que le public comprenne exactement ce que représente Brock Lesnar sans avoir besoin d’un autre mot.
“C’est censé être violent et guttural et quelque chose qui suscite la peur rien qu’en entendant le nom. Ce n’est pas Brock Lesnar, c’est Brock Lesnar. C’est ce niveau d’intensité que porte le nom qui vous fait comprendre qui est cette personne sans avoir à la voir ni ce qu’elle peut faire.”
Donc, après tout, la présentation de Brock Lesnar par Paul Heyman n’a jamais été un simple slogan. C’était la marque, le théâtre, l’intimidation et l’argumentaire de vente, le tout réuni dans un seul nom terrifiant.
Qu’avez-vous pensé de l’explication de Paul Heyman sur la façon dont il prononce le nom de Brock Lesnar ? Est-ce l’une des meilleures introductions de l’histoire de la WWE ? Laissez vos commentaires ci-dessous.
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